经济法中的不正当有奖销售 第一步：概念与基本内涵 不正当有奖销售，是指经营者违反诚实信用和公平竞争原则，在销售商品或提供服务时，附带着向购买者提供物品、金钱或其他经济上的利益（即“奖品”或“奖金”），但所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖，或者采取其他欺骗性、不正当手段进行有奖销售的行为。其本质是利用消费者的投机、侥幸心理，诱导消费者作出不理性的购买决策，排挤竞争对手，扰乱正常的市场竞争秩序。在我国，其主要由《中华人民共和国反不正当竞争法》进行规制。 第二步：具体行为类型（构成要件与表现） 根据《反不正当竞争法》第十条，不正当有奖销售主要分为三种具体类型： 欺骗性有奖销售 ：即经营者采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售。具体包括： 谎称有奖或对所设奖的种类、中奖概率、最高奖金额、总金额、奖品种类、数量、质量、提供方法等作虚假不实的表示 。例如，声称“人人有奖”，但实际上大部分是价值极低的赠品或空奖。 采取不正当手段故意让内定人员中奖 。例如，将中奖标志只放在特定商品中由内部人员购买，或直接操纵抽奖过程使特定人员获奖。 故意将设有中奖标志的商品、奖券不投放市场或不与商品、奖券同时投放市场；故意将带有不同奖金金额或者奖品标志的商品、奖券按不同时间投放市场 。这属于操纵中奖可能性的欺骗行为。 利用有奖销售推销质次价高的商品 ：这里“质次价高”的判断，需要由市场监督管理部门根据同期市场同类商品的价格、质量和购买者的投诉进行认定。经营者通过有奖销售的方式，转移消费者对商品本身质量的关注，从而销售不合格或价格虚高的商品。 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过法定限额 ：这是对巨奖销售的限制。根据现行规定，抽奖式有奖销售的最高奖金额 不得超过五万元人民币 。如果是以非现金的物品、使用权等作为奖励的，其 市场折算价值 也不得超过五万元。设置巨奖会严重扭曲消费者的选择，使竞争从商品质量、服务转向奖金诱惑，构成不正当竞争。 第三步：法律后果与责任 经营者实施不正当有奖销售行为，将承担相应的法律责任： 行政责任 ：由监督检查部门（市场监督管理部门）责令停止违法行为，处 五万元以上五十万元以下的罚款 。如果情节严重（如涉及金额巨大、影响恶劣、屡教不改等），可处 五十万元以上三百万元以下的罚款 ，甚至 吊销营业执照 。 民事责任 ：因不正当有奖销售行为受到损害的 其他经营者 （竞争对手）或者 消费者 ，可以向人民法院提起诉讼，要求经营者承担 损害赔偿 责任。对于消费者而言，如果因欺骗性有奖销售导致其权益受损，可以依据《消费者权益保护法》主张经营者存在欺诈行为，要求“退一赔三”（退还货款并增加赔偿金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍，增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元）。 第四步：与其他相关概念的区别与联系 与合法有奖销售的区别 ：关键在于是否“正当”。合法有奖销售应当信息公开透明、奖项设置真实、不欺骗不误导、金额符合法定上限，且目的在于促进销售而非排挤对手或欺骗消费者。 信息是否清晰、真实，奖金是否超限，是判断正当与否的核心 。 与商业贿赂的区别 ：商业贿赂是经营者为谋取交易机会或竞争优势，向交易相对方的工作人员、受委托的单位或个人给付不当利益。不正当有奖销售的直接对象是 消费者 ，目的是影响消费者选择；而商业贿赂的对象是 交易决策者 （非消费者），目的是影响其决策。两者均破坏公平竞争，但行为模式和对象不同。 与虚假宣传的关系 ：欺骗性有奖销售（如谎称有奖）本身就是一种 具体的虚假宣传行为 。因此，它同时触犯了《反不正当竞争法》中关于禁止虚假宣传的规定，可能产生法律责任的竞合。 第五步：实务要点与监管趋势 在实务中，认定不正当有奖销售需要注意： 证据固定 ：消费者或其他经营者应注意保存宣传单、网页截图、活动规则、购物凭证、中奖记录、沟通录音录像等证据。 “奖品价值”的认定 ：对于非现金奖品，其价值的认定通常参考市场同期同类商品或服务的公允价值，而非经营者单方标价。 监管重点 ：随着网络电商、直播带货的兴起，线上有奖销售（如“一元购”、抽奖红包、积分换大奖等）成为新的高发区。监管部门重点关注 活动规则模糊不清、中奖结果不透明、奖品不兑现、利用技术手段操纵中奖 等新型欺骗性手段。 合规建议 ：经营者在设计有奖销售活动时，必须确保活动规则 完整、清晰、易于理解、无歧义 ，明确公布奖项种类、参与条件、开奖方式、奖品信息、兑奖方式和期限等；保证抽奖过程的 公正性 （可引入第三方公证）；严格将最高奖金额控制在法定限额内。