驰名商标

1. 基本概念

   • 定义：驰名商标是指在相关公众中享有较高声誉、为公众所熟知，并依据法定程序获得扩大保护的商标。
   • 核心理解：驰名商标并非一个独立的商标类型（如注册商标、未注册商标），而是法律赋予某些商标的一种特殊保护 status（状态或地位）。其核心价值在于“跨类保护”，即保护范围可以突破其注册的商品或服务类别，防止他人“搭便车”或稀释其声誉。

2. 认定标准

   • 认定驰名商标并非主动申请，而是在个案中，由商标局、商标评审委员会或人民法院在审理具体纠纷时，根据当事人的请求和提交的证据进行“被动认定”和“个案认定”。
   • 认定因素：主要依据《商标法》第十四条规定，考虑以下因素，并可作为证明文件：
     1. 相关公众对该商标的知晓程度：这是核心因素。
     2. 该商标使用的持续时间：如商标注册、使用的历史。
     3. 该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围：如广告投放的金额、媒体覆盖范围、持续时间等。
     4. 该商标作为驰名商标受保护的记录：如在其他案件中被认定为驰名商标。
     5. 其他因素：如该商标所标示的商品/服务的销售区域、市场份额、利税等经济指标。

3. 特殊保护机制

   • 跨类保护：这是驰名商标最核心的保护。即使他人在不相同或不类似的商品/服务上申请注册或使用与驰名商标相同或近似的商标，只要可能误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害（如淡化商标显著性、贬损其声誉），即可予以禁止。
   • 对抗恶意注册：对于就相同或类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。对已经注册的，驰名商标所有人可以请求宣告该注册商标无效。
   • 保护未注册的驰名商标：在中国，即使是未注册的商标，只要被认定为驰名，也能在相同或类似商品上获得保护。

4. 认定途径与程序

   • 行政途径：
     • 在商标注册申请审查过程中，对初步审定公告的商标提出异议时，向商标局提出认定驰名商标的请求。
     • 在注册商标无效宣告案件中，向商标评审委员会提出认定驰名商标的请求。
   • 司法途径：
     • 在商标民事侵权诉讼中，向人民法院提出认定驰名商标的请求。
     • 在商标授权确权行政案件中，当事人可以向人民法院提出认定驰名商标的请求。

5. 实践意义与注意事项

   • 意义：获得驰名商标认定，是企业品牌价值和市场影响力的重要体现，能有效构筑品牌保护的“护城河”，打击跨类别的“傍名牌”行为。
   • 注意事项：
     • 禁止商业宣传：中国法律禁止将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或用于广告宣传、展览等商业活动中。这是为了防止将认定结果异化为营销工具。
     • 个案有效：在某个案件中被认定为驰名商标，其效力仅及于该案件。在后续案件中如需获得保护，仍需重新提交证据进行认定，但之前的认定记录可以作为重要参考。
     • 动态变化：商标的驰名 status 不是永久的，如果商标声誉下降，不再符合驰名标准，将不再受到驰名商标的特殊保护。