经济法中的反垄断法相关商品市场界定

1. 基础概念：什么是“相关市场”

   • 在反垄断法的法律分析与执法中，评估一个经营者的行为是否排除、限制了竞争，首先需要一个分析的“竞技场”，这个竞技场就是“相关市场”。它是一个核心的分析工具和前置步骤。简单说，相关市场是指经营者在一定时期内就特定商品或者服务进行竞争的商品范围和地域范围。它被拆解为两个基本维度：相关商品市场和相关地域市场。这里我们聚焦于相关商品市场。

2. 核心定义：相关商品市场的法律含义

   • 相关商品市场，是指根据商品的特性、用途、价格等因素，由需求者认为具有较为紧密替代关系的一组或一类商品所构成的市场。其核心理念是“需求替代性”。即，从消费者（需求者）的角度看，如果一种商品价格上涨，消费者是否会轻易地转向购买另一种商品，从而使得涨价行为无利可图。如果是，那么这两种商品就属于同一个相关商品市场。

3. 界定方法：如何进行具体分析

   • 界定相关商品市场通常不是一个主观判断，而需要遵循相对系统的分析方法。主要方法是**“假定垄断者测试”（SSNIP测试）** ，这是一种思想实验：
     1. 假设：假设在某个区域内，存在一个该商品的垄断供应商（假定垄断者）。
     2. 测试：假设该垄断者将其所供商品的价格在当前水平上，进行一个“数额不大但有意义且非临时性”的上涨（例如5%-10%）。
     3. 观察后果：观察在一年内，消费者是否会因为这次涨价而大量转向购买其他商品。
     4. 界定市场：如果消费者的转向使得涨价无利可图，那么这些替代商品就应纳入相关商品市场。然后，对扩大后的商品集合重复上述测试，直到消费者无论怎样也找不到足够的替代品，使得假定垄断者的涨价变得有利可图。此时形成的商品集合，就构成了相关商品市场。

4. 关键考量因素

   • 在运用上述思路进行界定时，执法机构或法院会综合考虑以下因素：
     • 需求替代因素：这是最主要的因素。包括商品的外形、特性、质量、技术特征；商品的最终用途（功能是否可互换）；商品的销售渠道；消费者偏好；消费者对价格变化的敏感度等。
     • 供给替代因素：当商品价格上涨时，其他生产者（供给者）是否能在短期内（通常一年内），无需承担重大额外成本或风险，迅速转产并进入该市场，从而对现有经营者形成竞争约束。例如，包装瓶生产商可能很容易转产同类包装瓶。
     • 商品价格差异：价格相差悬殊的商品通常不属于同一市场，但需结合功能、用途综合判断。
     • 产业发展与创新因素：对于高科技、创新活跃的产业（如互联网平台），可能需要考虑动态竞争、跨界竞争和未来可能出现的替代品。

5. 实践应用与重要性

   • 准确界定相关商品市场是几乎所有反垄断案件分析的起点，其范围大小直接决定对经营者市场力量（市场支配地位）的判断和对竞争效果的评估。
     • 在滥用市场支配地位案件中：如果界定的市场过宽，可能低估经营者的市场份额和支配力；过窄，则可能夸大其市场力量。
     • 在经营者集中（并购）审查中：界定市场是为了计算集中前后的市场份额和市场集中度，以评估交易是否可能实质性减少竞争。
     • 在垄断协议案件中：界定市场有助于评估协议对竞争的影响范围。
   • 例如，在分析某品牌瓶装水是否具有市场支配地位时，不能仅看该品牌在“瓶装水”市场的份额，而需界定相关商品市场是“所有瓶装水”、“矿泉水”，还是更广泛的“所有即饮饮料”（包括碳酸饮料、果汁等）。运用需求替代性分析，如果矿泉水价格上涨，消费者大量转向购买纯净水或苏打水，则市场应界定为“包装饮用水”；如果消费者会转向购买可乐或茶饮料，则市场可能更宽。不同的界定结果，会直接导致案件结论截然不同。